湖南省委、省政府擘畫建設(shè)世界知名旅游目的地的重要戰(zhàn)略決策，出臺《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。目前，湖南省內(nèi)14個(gè)市州均將“旅游強(qiáng)市”作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大任務(wù)。

常德作為一座“桃花源里的城市”，湖光山色秀麗，旅游資源豐富，大小景點(diǎn)300多處，桃花源、柳葉湖、城頭山、中國常德詩墻等景點(diǎn)享譽(yù)中外，這些優(yōu)質(zhì)旅游資源，不斷夯實(shí)著建設(shè)旅游強(qiáng)市的底氣。

2021年，全市旅游總收入達(dá)到387.79億元，旅游經(jīng)濟(jì)正成為支撐全市經(jīng)濟(jì)增長的重要因素，具備了建設(shè)旅游強(qiáng)市的基礎(chǔ)和條件。常德文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來勢喜人，如何通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游“創(chuàng)新，充分釋放常德旅游資源活力，推動(dòng)常德城市發(fā)展，成為現(xiàn)階段常德重要的使命。

將“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”合力打造為推動(dòng)常德城市創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能、賦能新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動(dòng)力，在推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中不斷提升常德城市品位，擴(kuò)大常德城市公共品牌影響力。

樹立城市互聯(lián)網(wǎng)品牌形象，搭建官方對外發(fā)聲傳播矩陣，是建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)。基于此，競網(wǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是通過優(yōu)化常德互聯(lián)網(wǎng)品牌基建，提升常德文旅產(chǎn)業(yè)具體通過以下三個(gè)方面。

1.優(yōu)基建

（1）搭建城市名片矩陣

歷經(jīng)多年，常德旅游初步形成了以桃花源為核心品牌，以柳葉湖、穿紫河、沅江水域風(fēng)光為載體，以壺瓶山生態(tài)旅游為補(bǔ)充的休閑旅游目的地，親水和城市休閑是常德旅游的主打產(chǎn)品。

常德城市名片以旅游資源為吸引點(diǎn)，通過搭建招商引資、人才引進(jìn)、宜居環(huán)境、政務(wù)服務(wù)、旅游特色五大體系，形成常德官方在互聯(lián)網(wǎng)上的信息聚合展示窗口，給用戶留下美好的第一印象。

（2）搭建秒懂百科矩陣

根據(jù)城市重點(diǎn)建設(shè)及搜索熱度，規(guī)劃秒懂百科詞條，塑造常德城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以權(quán)威內(nèi)容影響用戶心智。

（3）運(yùn)營常德政務(wù)百家號

常德市委宣傳部以“常德發(fā)布“官方身份入駐百家號，以文章、視頻等形式發(fā)布政務(wù)信息，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得首頁及政務(wù)頻道推薦。

2.造內(nèi)容

當(dāng)前，各大城市正憑借互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+傳統(tǒng)文化融合火速出圈，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大城市旅游品牌影響力，成為常德“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”創(chuàng)新上的重要一環(huán)。

“桃花源里 詩畫常德”是常德旅游經(jīng)過多年努力，形成的一張享譽(yù)全國的旅游名片。在快節(jié)奏的當(dāng)下，常德獨(dú)有的詩情畫意，讓常德成為當(dāng)代人的“心靈故鄉(xiāng)“，也是常德城市對外重要的公共名片。

為此，競網(wǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合百度「寶藏湖南」城市文旅IP打造寶藏常德，用微紀(jì)錄片的形式，以情感為媒介，從美景、美食、非遺三大維度傳遞“世外桃源”常德之美。并借助全媒體傳播，擴(kuò)大常德城市文旅品牌影響力，強(qiáng)化游客對常德城市形象認(rèn)知。

l美景篇

在常德桃花源過上“向往的生活”，世外桃源里品茶、城市森林中賞花，記錄在桃花源景區(qū)慢節(jié)奏生活的一天，給觀眾做一場心靈SPA。

體驗(yàn)柳葉湖智慧馬拉松，從體測、VLOG采集、生成職能VLOG視頻，等一系列先進(jìn)的智慧文旅系統(tǒng)。

“詩畫常德”，當(dāng)然少不了柳葉詩韻，常德詩墻一首首詩歌，無不體現(xiàn)常德人文底蘊(yùn)。

l美食篇

做一天慢節(jié)奏的“常德人”，從一碗津市牛肉粉開始。紀(jì)錄片從牛肉粉歷史、牛肉選材到秘制醬料制作，讓觀眾感受常德津市牛肉粉獨(dú)有的內(nèi)核。

l非遺篇

邀請到常德絲弦非遺傳承人石榴老師，從傳承故事到現(xiàn)場演繹，帶領(lǐng)觀眾感沉浸在絲弦藝術(shù)的魅力中。

3. 做分發(fā)

好的內(nèi)容出圈，少不了好平臺及傳播策略。為擴(kuò)大常德城市文旅內(nèi)容傳播度，吸引跨圈層用戶注意力。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)以百度APP平臺為傳播核心，輻射全網(wǎng)，擴(kuò)大內(nèi)容傳播聲量。

l百度APP硬廣資源，擴(kuò)大內(nèi)容傳播度，整體曝光1億+，126萬用戶在線觀看記錄片

l湘籍明星助陣，微博話題掀起粉圈效應(yīng)及，助推內(nèi)容出圈

l跨界盲盒，Social傳播，提升用戶關(guān)注度，微博話題討論2300W+

l創(chuàng)意短視頻，全網(wǎng)宣發(fā)，擴(kuò)大聲量

l湖南衛(wèi)視、湖南日報(bào)等18家官方媒體報(bào)道

l長沙市中心戶外大屏造聲勢

本項(xiàng)目立足常德旅游資源，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”創(chuàng)新模式，放大常德資源優(yōu)勢同時(shí)，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。寶藏常德紀(jì)錄片上線，吸引全網(wǎng)2000萬用戶關(guān)注，126萬觀眾同步在線觀看，項(xiàng)目不僅通過內(nèi)容，擴(kuò)大常德文旅公共品牌影響力，更為建設(shè)旅游強(qiáng)市打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。